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快消行业各细分赛道也是全面开花，美妆护肤赛道热度居高不下，Estee Lauder/雅诗兰黛、SK-II、L'ORÉAL/欧莱雅实力登顶美妆护肤品牌榜TOP3。食饮健康赛道消费需求持续攀升，健康化、品质化消费趋势凸显。诺特兰德、ADOPT A COW/认养一头牛、Three Squirrels/三只松鼠，斩获食饮健康品牌榜前三佳绩。母婴玩具赛道热度爆棚，高品质母婴品牌备受家长青睐。POP MART/泡泡玛特、HUGGIES/好奇、bodorme/贝德美成功霸占母婴玩具品牌榜前三席位。

快消行业高光品牌榜

耐消行业在618开门红阶段同样表现抢眼，3C数码赛道硬核出圈，科技好物备受消费者追捧，ASUS/华硕、DJI/大疆、Gigabyte/技嘉稳居3C数码品牌榜TOP3，大家电赛道销量持续飙升，居家品质消费需求全面释放，Midea/美的、Haier/海尔、Xiaomi/小米实力斩获大家电品牌榜前三席位。新潮手机赛道竞争火热，热门机型引爆换机热潮，其中Huawei/华为、Xiaomi/小米、Apple/苹果强势领跑新潮手机品牌榜前三佳绩。

耐消行业高光品牌榜

全球购赛道同步火力全开，跨境好物掀起抢购热潮。亲子潮宠赛道人气高涨，COACH/蔻驰、Little Umbrella/小小伞、witsbb/健敏思以优质跨境产品力和良好口碑，斩获广大消费者认可，领跑亲子潮宠榜单前三。跨境美护赛道热度持续飙升，进口美护品牌实力出圈。MISTINE/蜜丝婷、CUMLAUDE LAB:、Replenix稳居跨境美护品牌榜TOP3。

全球购高光品牌榜

BOBBI BROWN新品×内容打造底妆流行趋势 大场直播GMV破品牌历史记录

BOBBI BROWN与抖音商城618「超级品牌日」合作，跳出大促纯低价内卷，以“新品×内容”打造紫色底妆流行趋势。品牌顺应底妆从遮瑕到色彩修饰的转型，精准洞察“紫色去黄”需求，BB大师底妆相信“好妆底为先”，底妆从不是乱套模板，而是放大自己独一无二的美，每一张脸都可以成为更美的自己。限定版雾光紫气垫抖音独家首发7天，与五花肉紫饼组成独家套组，搭配明星周边和抖感礼赠，以年度话题新品直接激发购买欲。而在创新内容策划是，打造“美丽的荣耀”IP大场，张艺凡在紫色沙滩演绎夏季灵感趋势新妆容“碎钻紫落日妆”，全球彩妆创意总监后台爆改素人，带着直播间粉丝从工位闪现到紫色沙滩，将传统发布会直播升级为场景化品牌新品发布会。

品牌依靠内容事件驱动自然流量爆发，大场直播GMV爆发5805%，破品牌历史记录，拉动大促日均销售同比提升683%，成功以“新品×内容”实现品效合一增长。

可丽金独家首发新品 首发日新品GMV爆发超1000万

可丽金携手抖音商城「上新了！超级开新」IP，以1款新品独家首发7天为核心，打造新品爆发大事件。商品供给上保证新品库存资源充足，新品上新当日即诞生百万级单品4个，新品成交占比达半数。可丽金星品护肤代言人孙坚独家首发机制，发布新品讲解短视频引流直播间；品牌挚友黄灿灿进播复刻综艺名场面，拉动新粉成交，周边捆绑销售带动店播破今年记录；同时合作数十位达人、授权上千条视频素材预热直播。品牌通过小样派发为数万用户蓄水预约正装场，叠加“买新品赠同价值可丽金胶原大膜王爆品”的超高价值回馈，有效提升转化。

首发日新品GMV达1000万+，新品GMV占比45.3%，带动全店GMV暴涨3100%，成功实现新品即爆、全域热卖。